Após um retorno bem-sucedido como evento físico no ano passado, o Mercado Internacional de Cinema e TV de Hong Kong (Filmart, 11 a 14 de março) está acontecendo novamente este ano em um ambiente complexo, tanto em termos de realidades de mercado quanto de mudanças na geopolítica da região. . .
Embora as bilheteiras da China tenham recuperado rapidamente, atingindo 1,1 mil milhões de dólares (8 mil milhões de RMB) durante o último feriado do Ano Novo Lunar, os filmes importados não estão a receber uma parte destes lucros e as empresas da China continental não conseguem participar na mesma medida nos mercados internacionais.
No ano passado, a Filmart aproveitou o levantamento de última hora das estritas restrições da Covid na China e a reabertura da fronteira entre a China continental e Hong Kong, dando as boas-vindas aos expositores da China continental na feira, incluindo compradores e agentes de vendas.
Mas no ano seguinte, os produtores chineses não se concentraram tanto nas exportações e, embora um pequeno grupo de compradores chineses tenha viajado para mercados internacionais como Cannes, Berlim e o American Film Market (AFM) em Los Angeles, a maior parte tem sido apenas olhar vitrines ou restabelecer relacionamentos com empresas de vendas ocidentais.
Enquanto isso, os postos de pedágio em outras áreas da região também apresentam um quadro misto. O Japão também teve uma boa recuperação pós-pandemia, mas a maior parte dos espólios ainda vai para produções locais, especialmente grandes séries de anime, em vez de filmes importados. A Coreia e Hong Kong, que eram mercados de teatro dinâmicos antes da pandemia, estão atrasados na recuperação e, embora existam alguns pontos positivos no Sudeste Asiático, como a Indonésia e o Vietname, o público nesses mercados é muito jovem e gravita em torno das produções locais.
Também há dúvidas sobre o apetite de compra das plataformas de streaming na região. Embora a recente recessão na produção em língua local entre os gigantes globais possa abrir janelas de oportunidade para aquisições, os editores da região estão a concentrar-se na rentabilidade e não na aquisição de clientes.
E no meio de todos estes problemas de mercado, Hong Kong ainda não recuperou totalmente o seu brilho como centro regional de actividade um ano após a abertura das suas fronteiras, uma vez que resiste a publicidade negativa que vai desde a diminuição das liberdades políticas até aos problemas de capacidade na sua companhia aérea-mãe, a Cathay Pacific. e a última tempestade na imprensa sobre o jogador de futebol Lionel Messi não ter jogado como prometido em um amistoso na cidade. Depois de décadas a posicionar-se como porta de entrada para a China, o atual mal-estar económico no continente também não está a ajudar a melhorar a imagem de Hong Kong.
Mas, ironicamente, todos estes problemas e incertezas contínuas podem estar a beneficiar a Filmart; porque muitos agentes de vendas nos EUA e na Europa fazem esta viagem para obter uma imagem mais clara do que exatamente está acontecendo. Não são apenas os compradores chineses que viajam menos; Os compradores de outras regiões asiáticas, mesmo dos mercados desenvolvidos da Coreia e do Japão, também participam em muito menos mercados internacionais e os vendedores ocidentais estão ansiosos por restabelecer contactos em toda a região.
“A China não está realmente comprando neste momento, mas os nossos membros, tanto nos EUA como na Europa, estão muito curiosos para vir à Filmart e ver quem está lá e qual é o potencial no resto da região”, disse o Presidente e Presidente Jean Prewitt . CEO da Independent Film and Television Association (IFTA), que trouxe ao mercado uma delegação de 11 empresas, incluindo AGC Studios, The Exchange, Lakeshore, Palisades Park Pictures e Thriller Pictures.
“A indústria continua a investir incrivelmente na Ásia e no seu potencial e sente verdadeiramente a necessidade de renovar os laços com os países da região após a pandemia. “Eles também querem entender melhor o que o mercado deseja e precisa porque as demandas do público e a demografia são provavelmente muito diferentes de onde paramos em 2019.”
A Europa também tem uma forte presença no mercado através de um pavilhão co-organizado pela European Film Promotion (EFP) e pela Unifrance, envolvendo 20 empresas francesas, incluindo Charades, Federation Studios, Goodfellas e Mediawan Rights, e nove fornecedores de outros países europeus. . A Comissão de Comércio Italiana (ICE) também traz ao mercado um grupo de nove agentes de vendas italianos.
Pavilhão de Promoção do Cinema Europeu na Filmart 2023
Muitas dessas empresas dizem que já se passaram cinco anos desde a última vez que participaram do Filmart, então sentiram que era hora de voltar e se reconectar com a região. “Nossa indústria passou por transformações dramáticas que nos forçaram a nos adaptar e explorar nichos e novas oportunidades”, afirma Yuan Rothbauer, codiretor executivo da Picture Tree International.
“A falta de envolvimento com o mercado chinês desde a Covid tem sido particularmente sentida, tornando a Filmart uma plataforma ideal para se reconectar não apenas com a maioria dos compradores chineses, mas também com compradores de países do Sudeste Asiático.”
O número de participação aumentou em relação ao ano passado. Candas Leung, vice-diretor de promoção de serviços do organizador da Filmart, Conselho de Desenvolvimento Comercial de Hong Kong (HKTDC), diz que cerca de 750 expositores e 7.500 visitantes se registraram para a Filmart deste ano, em comparação com cerca de 700 expositores e 7.300 visitantes em 2023 (embora ainda) o Filmart de 2019 atrás os 880 participantes que se inscreveram para o último show pré-pandemia em ). Cerca de 40% dos visitantes vêm da China continental, 30% de Hong Kong e 30% do resto do mundo.
Grandes empresas de Hong Kong, como Edko Films, Emperor Motion Pictures, Media Asia, One Cool Group e Universe Entertainment lançarão novos jogos (mais em breve). Também estarão presentes expositores chineses na feira, incluindo Alibaba, iQiyi, Tencent, CMC Pictures e Huace, bem como vários pavilhões que acolhem empresas de províncias chinesas.
Estande da Emperor Motion Pictures na Filmart 2023
Outros pavilhões asiáticos incluem o Korean Film Council (KOFIC) e a Korea Creative Content Agency (KOCCA); Conselho de Desenvolvimento Cinematográfico das Filipinas (FDCP); Agência de Conteúdo Criativo de Taiwan (TAICCA); Uma delegação composta por 26 empresas tailandesas sob a égide do Ministério da Cultura da Tailândia; e a participação inédita da vibrante indústria indonésia, organizada pelo Ministério do Turismo e Economia Criativa da Indonésia.
A série de conferências Entertainment Pulse da Filmart apresenta sessões sobre coprodução Europa-Ásia (após o recente anúncio da Create Hong Kong de um fundo europeu de coprodução); Novas tecnologias como Inteligência Artificial e Fabricação Virtual; e uma sessão sobre mídia de transmissão, com palestrantes como Marianne Lee da Viu e Jessica Kam-Engle da CreAsia Studios.
Mantendo o fluxo da tecnologia, a Filmart trabalhará com a Votion Studios para estabelecer um estúdio de produção virtual no salão da exposição, enquanto o Instituto de Design de Hong Kong anunciará o lançamento de um palco educacional de VP no Shaw Studios, em Hong Kong.
A Filmart também está construindo sua plataforma de negociação on-line, que entrou no ar por dois meses em meados de fevereiro e agora inclui cerca de 400 peças de propriedade intelectual. “Este ano, ofereceremos referências de negócios exclusivas na plataforma e conectaremos nossos participantes com parceiros, investidores e canais de distribuição”, afirma Leung. “Este impacto não só atrairá potenciais compradores e investidores, mas também facilitará parcerias para projetos de coprodução.”
Mas o que realmente ajudará a Filmart a recuperar a sua posição como principal mercado de cinema e televisão da Ásia é que os compradores chineses e outros asiáticos se juntem ao mercado em números significativos e façam aquisições significativas. Entre os compradores chineses, não é claro se é a política ou as forças de mercado (ou uma combinação de ambas) que os estão a travar, uma vez que a China parece ter relaxado as restrições de quotas no ano passado e tem recentemente experimentado modelos de distribuição mais abertos.
Atualmente, as empresas que lidam com produtos de língua não inglesa parecem estar a fazer mais progressos no mercado chinês: “Depois de anos sem acordos, começámos recentemente a fazer acordos com a China novamente”, afirma Nicolai Korsgaard, Diretor de Vendas da TrustNordisk. “Os gêneros permanecem os mesmos: filmes de ação, animação e desastres.”
Mas em comparação com os dias tranquilos antes da pandemia, menos filmes independentes dos EUA estão sendo distribuídos na China. “Alguns filmes independentes estão sendo lançados, mas as pessoas vêm dizendo há vários anos que se você vender para a China é um molho, mas não pode incorporá-lo em nenhum modelo financeiro”, diz Prewitt da IFTA.
No mínimo, o Filmart deste ano deve dar aos fornecedores uma ideia mais clara sobre se isso vai mudar. Também ajudará as empresas ocidentais a construir pontes com outros mercados da região antes de Cannes.
Como de costume, a Filmart acontece como parte da Feira de Entretenimento de Hong Kong, que comemora seu 20º aniversário este ano, e inclui outros oito eventos, incluindo o Festival Internacional de Cinema de Hong Kong (28 de março a 8 de abril), o HKIFF Industry Project Market (Marchar). 11 a 13), o Asia Video Summit (13 a 14 de março), o Hong Kong Film Awards (14 de abril) e o Asian Film Awards (10 de março), realizados no Hong Kong Palace Museum na noite anterior à abertura do Filmart, algumas horas antes do Oscar. fique
